現(xiàn)在，小城市的涉及的范圍非常廣泛，例如，電商、新零售等等，并且都有非常好的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在越來(lái)越多的商家選擇加入小程序，進(jìn)入社交電商紅利領(lǐng)域。

　　打造商城的挑戰(zhàn)是剛開始沒有用戶以及到后期的裂變，在微信的自然社交生態(tài)中，你可以通過(guò)以下方式快速裂變并且成本也比較低：

　　一、微信小程序裂變的優(yōu)勢(shì)

　　1.1做好消息推送的即時(shí)反饋

　　微信小程序的主要?jiǎng)澐址绞綉?yīng)該是圍繞微信生態(tài)進(jìn)行營(yíng)銷。但是如果要傳播用戶，整個(gè)產(chǎn)品最重要的成癮機(jī)制是什么?用戶的及時(shí)反饋。但是，在微信生態(tài)中，除非用戶關(guān)注公眾號(hào)，否則必須是服務(wù)號(hào)，向他推送這個(gè)模板消息，推廣工作進(jìn)展如何，他是如何賺大錢的。低級(jí)，或者你的追隨者，留言，以及其他積極及時(shí)的反饋。

　　1.分析基礎(chǔ)用戶的使用習(xí)慣，做好功能的普適性

　　第二個(gè)微信小程序的特點(diǎn)是安撫用戶的習(xí)慣，公眾號(hào)有很多，文末有一張帶指紋的圖片引導(dǎo)用戶放入二維碼標(biāo)識(shí)。后來(lái)經(jīng)過(guò)研究，很多用戶不知道如果橫幅上沒有這種設(shè)計(jì)，也可以識(shí)別二維碼。

　　二、確定微信小程序的切入點(diǎn)

　　2. 功能單一但實(shí)用，圍繞某應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行

　　綜合多個(gè)微信小程序的數(shù)據(jù)，可以看出很多流行的微信小程序基本都是工具類的微信小程序，大部分滿足單一場(chǎng)景的功能需求。這與之前的APP和PC時(shí)代的發(fā)展軌跡類似。和美團(tuán)一樣，它最初是一個(gè)單一的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)吃喝玩樂(lè)的超級(jí)APP。

　　3. 利用急劇降低的點(diǎn)擊成本和信任成本

　　我們的一個(gè)假設(shè)是，如果你的APP有百萬(wàn)級(jí)別的日?；顒?dòng)，如果你去微信小程序，這一點(diǎn)后來(lái)得到了我們的證實(shí)。它主要基于微信社交關(guān)系鏈的形式。由于APP下載成本高，拆解單一功能，利用用戶社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，傳播成本幾乎為零。

　　三、微信小程序的構(gòu)建

　　我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)微信小程序產(chǎn)品，主要遵循三個(gè)原則：

　　1. 整體設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)單

　　用戶微信生態(tài)是碎片化的，用戶無(wú)法深入探索和使用你的產(chǎn)品，所以即使你的產(chǎn)品形態(tài)有N個(gè)以上的特征，還是分解成不同的矩陣。所以我們做的大部分微信小程序都很簡(jiǎn)單?；旧夏阆胍粌蓚€(gè)按鈕。

　　2. 頁(yè)面一定要有裂變

　　我們會(huì)在每個(gè)頁(yè)面放一個(gè)植入裂變引導(dǎo)按鈕，分享做紅包、付款、排行榜、好友邀請(qǐng)通知等。

　　當(dāng)然，通過(guò)試煉是不可能的，在試煉過(guò)程中，你要為自己辯護(hù)并隱藏起來(lái)。這是因?yàn)槲⑿旁u(píng)論是由機(jī)器完成，然后由人類輔助。所以基本上，如果你有任何這些與邀請(qǐng)朋友相關(guān)的關(guān)鍵詞，程序會(huì)寫一個(gè)開關(guān)將其關(guān)閉，然后要求審查。即使裂變功能當(dāng)前被阻止，您也可以通過(guò)關(guān)閉此功能/更新版本來(lái)呼吁取消阻止。誘導(dǎo)分享沒有被屏蔽，但是強(qiáng)制分享很容易被屏蔽。

　　目前，每個(gè)主用戶有6k分享出現(xiàn)，平均每個(gè)用戶有3分享出現(xiàn)。

　　3. 搭建場(chǎng)景，讓用戶雖然用完即走但會(huì)走了再來(lái)

　　場(chǎng)景是我們心目中的場(chǎng)景，但最近我們也在努力讓用戶走出去，用完再回來(lái)。該工具的微信小程序數(shù)量很快，但留存率接近于零，但總會(huì)有新用戶，因?yàn)樗癫《疽粯釉谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中傳播。

　　四、裂變場(chǎng)景的選擇和差異

　　1. 朋友圈裂變主要是基于利己

　　微信生態(tài)的裂變主要有兩種場(chǎng)景。一個(gè)是朋友圈，一個(gè)是社區(qū)。這兩種裂變過(guò)程的區(qū)別還是有區(qū)別的。如果是裂變朋友圈，基于用戶自私的裂變是最有效率的，用戶應(yīng)該能夠展示自己的“匠心”。

　　2.微信群裂變，原則是利他性

　　微信人群大部分是下沉人群，不屏蔽群消息。 3號(hào)和4號(hào)用戶與下沉用戶之間的核裂變傳播存在問(wèn)題。一個(gè)群體的裂變場(chǎng)是一個(gè)社區(qū)，利用利他主義的視角來(lái)加速裂變。 5號(hào)和6號(hào)用戶群只有幾個(gè)，很多人不知道怎么屏蔽群消息。

　　3 微信小程序運(yùn)營(yíng)的一個(gè)核心能力：共情

　　總結(jié)之前的友情快游活動(dòng)，利用用戶的“滿意”情緒進(jìn)行裂變、購(gòu)買、維護(hù)等必要的活動(dòng)，會(huì)更容易達(dá)到效果。